7月4日消息，东方甄选将于7月5日至11日在甘肃地区展开专场直播活动。这次直播活动将由俞敏洪亲自带领，并将通过东方甄选全新的手机应用平台进行。这也是东方甄选自推出App以来的首次直播活动。
东方甄选的手机应用平台在去年8月份已经推出，并上线各大应用商店。经过近一年的时间，东方甄选才决定开展直播活动。
去年6月，东方甄选的主播董宇辉在抖音上爆红，吸引了大批粉丝，使得东方甄选迅速成为抖音带货榜上的热门号。随着东方甄选的火热，有报道称东方甄选陷入了与抖音的“争议”，因为其遭到抖音限流。不过双方随后都予以否认。
东方甄选在去年8月推出了独立的手机应用平台。电商分析人士将此解读为东方甄选“逃离抖音”的准备举措。然而，在去年11月的财报电话会议上，东方甄选的高管对此进行了回应，表示东方甄选与抖音是互利共赢的合作关系，东方甄选会支付抖音的技术服务费用。抖音想要在直播市场以内容电商的形象出现，就需要有内容创作者，而东方甄选正是这样的内容创作者。
截至2022年11月30日，东方甄选在抖音上开设了六个直播账号，除了主账号”东方甄选”外，还有”东方甄选美丽生活”、”东方甄选之图书”、”东方甄选看世界”、”东方甄选将进酒”、”东方甄选自营产品”等。这些账号形成了一个直播矩阵，涵盖了农产品、食品、图书和生活用品等各类商品。
今年4月，新抖数据公布了抖音主播带货榜，东方甄选排名第一，这已经是他们第四次连续成为抖音上的”销量冠军”。