ITCOW牛新网 2月11日消息，Valve公司近日更新了Steam平台的服务条款，明确禁止依赖广告盈利的游戏在该平台发布。这意味着，任何要求玩家观看广告才能继续游戏、或将游戏内容设定在广告解锁之后的商业模式，都将无法在Steam上运营。
根据更新后的规定，Steam不支持任何形式的游戏内强制广告。Valve在条款中强调：“开发者不得将付费广告作为游戏的商业模式，例如要求玩家观看广告或以其他方式与广告互动才能进行游戏，或者将游戏玩法置于广告之后。”同时，开发者也不得通过广告提供游戏内奖励，例如让玩家观看广告以换取游戏货币、道具或其他资源。
据ITCOW牛新网了解，此次规则更新进一步封堵了可能的变通方式，确保开发者无法借助广告机制变相收费。同时，Valve仍允许游戏进行品牌植入，例如赛车游戏中的现实品牌标识，或滑板游戏中的品牌服饰，只要这些内容不会影响游戏体验。此外，开发者仍可在Steam之外投放广告以吸引流量，但在Steam内，所有游戏均须遵守无广告模式。
长期以来，部分游戏因频繁插入广告而遭到玩家诟病，许多手游甚至会强制要求玩家观看广告才能获得游戏内资源或推进进度。而Steam的新规无疑向这些广告驱动型游戏关上了大门，进一步巩固了平台以玩家体验为核心的经营策略。