ITCOW牛新网 12月3日消息，据央视新闻报道，中央广播电视总台于12月2日在京举行2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约仪式，并正式发布蛇年春晚吉祥物“巳升升”。阿里巴巴成为2025年央视春晚独家电商互动平台合作伙伴。
此次签约活动中，央视总台宣布了多项独家合作协议：
- 电商互动平台：阿里巴巴将负责打造2025年春晚的独家电商互动体验。这是阿里巴巴继2018年后再次与春晚合作。
- 报时合作伙伴：洋河股份成为2025年春晚的独家报时合作伙伴。
- 特约项目合作伙伴：古井贡酒签订独家特约项目合作协议。
蛇年春晚主题为“巳（sì）巳如意，生生不息”，吉祥物“巳升升”以蛇为原型，象征吉祥和生机勃勃。
自2015年央视春晚首次联手微信推出“摇一摇”发红包互动以来，春晚已成为各大互联网平台争夺的重要合作资源。以下是历年主要合作企业：
- 2015年：微信，首次推出“摇一摇”发红包活动，引爆全网互动热潮。
- 2016年、2017年：支付宝，通过“集五福”打造全民参与的春节活动。
- 2018年：淘宝，以购物车清空等活动强化电商生态与春晚的融合。
- 2019年：百度，大力推广红包互动及搜索功能。
- 2020年：快手，与淘宝联合推出“清空购物车”活动。
- 2021年：抖音，策划“瓜分12亿红包”，创新互动形式。
- 2022年：京东联合央视频推出竖屏直播，尝试短视频平台与春晚的结合。
- 2023年：央视频联手五粮液，强化自主平台特色。
- 2024年：京东、小红书与视频号联合创新幕后直播与竖屏直播体验。
阿里巴巴此次与央视总台再度合作，标志着其在电商领域继续深化与传统媒体的互动创新，推动春晚成为线上线下深度联动的商业场景。
春晚作为春节期间覆盖面最广的文化盛宴，与互联网企业的合作早已超越传统媒体广告模式，成为融合社交、电商、技术创新的全景式平台。阿里巴巴的加入或将为春晚注入更多的科技与商业创意，为观众提供更丰富的互动体验。